“百年商埠”品牌力建设缺失

金石镇目前拥有工业企业410家左右，工业个体户1731户左右，食品个体户290户左右，家具商场80多间，集镇区商铺1200多间。形成了潮汕公路家具一条街、金石大道商贸黄金地带、老镇区休闲商业街、金和公路花卉产业集群、金石贸易中心等重点产业集聚空间，商贸配套设施、营商环境不断完善，商贸副中心的潜质初显。

但从区域层面来看待金石，虽然被定位为区域商贸副中心，在市级、区级层面的发展中位置尴尬，由于缺乏顶层设计，由圩集贸易自发集聚发展起来的商贸品牌发展至今已形象不明，呈现商贸品牌建设不聚焦、商贸产业发展缺合力、商贸场景营造待升级等问题。一是零售商业方面，繁华的金石大道、已完成旧街活化镇区老街仍是以服务周边居民生活为主的传统商业，现代、高端商业氛围不足，缺少能吸睛、能引流的文创品牌、文化地标；二是家具、花卉等专业贸易也在品牌建设、市场推广等方面短板明显，缺乏行业协会和龙头企业带动，企业单打独斗、“等客上门”是普遍现象。因此，百年商埠的再繁华的关键在于重新建立具有引领性的商贸品牌，用产业品牌化、品牌视觉化、消费场景化的思维，统帅产业升级、配套优化。

近年来，潮安区紧抓“百县千镇万村高质量发展工程”的重大契机，提出了“争当全市制造业当家生力军、打造制造业强区、争创全省县域经济发展示范区”目标，为金石镇特色产业转型升级提出了更高的要求。

但调研发现，金石镇的花卉、商贸、家具等产业发展都面临着较大挑战。产业集群化方面，由于金石产业的设计、市场两头在外，上下游产业链的构建较困难，加之受限于用地条件，不少厂家有外迁的趋势，研发投入不足、设计人才欠缺、生产空间有限，使产业集群化发展面临较多挑战。产业配套方面，金石镇交通优势明显，5公里范围内有1个高铁站和3个高速出入口，紧邻以彩塘、金石等制造业强镇，商贸客群往来频繁，但目前在专业交易平台搭建、客商接待以及休闲娱乐等方面的配套不足。

具体到花木产业，调研发现，金石镇花木产业文化积淀厚重，是全国花卉业六大派系中岭南派的主要生产基地之一，产值占全镇农业产值的80%，揭阳、汕头等的花木业，多取经于金石。但现实上看，花木产业的发展存在较大问题，一方面将大量园地调整为耕地，导致不少花农外迁或收缩规模，另一方面对于花农关注的专业市场、展销市场重视不够，至今仍没有相关设施，此外，金石花木产业呈现明显的小农经济形式，虽然成立了粤东海西花卉产业园，仍无法实现对资源的整合和产业的升级。

而对于家具产业，从受访的几家企业了解到，当前金石镇家具产业受佛山、东莞等地的冲击较大，家具生产出现了一定程度的收缩，不少企业加大对产品设计、定制设计、电商直播的投入，但受限于人才，成效不大。但头部企业也在加快应对市场挑战，一方面牵头筹备建立行业协会，一方面引入一线家具品牌，推动家具卖场向家居场景化消费体验店升级，为金石家具行业的发展提供了更多可能。

从区域发展态势来看，搭乘潮州被定为跨境电子商务综合试验区东风，以及阿里巴巴淘宝天猫潮州商家运营中心落户潮州潮安机遇，卫浴、食品、餐具等本土特色产业智慧化、品牌化升级加速，各产业集群正从散装潮安到合力发展，从幕后代工到拥抱市场。项目组认为，金石镇的发展仅在镇域内部谋划仍不够，更应在产业跨界整合、区域联动方面的进一步探索，力求在区域发展大格局中找到位置，在品牌建设、市场拓展上面寻求合力。

非遗活力赋能美丽城镇建设

当下，潮安正在谋划打造“人文潮安”乡村振兴示范带和潮汕公路商贸带，以“抓住一条带、拉动一个面”掀起风貌改造提升新热潮，推动美丽城镇建设和打造“潮味”和美乡村环环相扣、互促互进，着力优化提升城乡环境和软环境。项目组认为，需警惕规模化、批量化建设带来的“千镇一面”问题，要围绕为金石镇商贸品牌建设寻找文化母体、为城乡软环境找到专属性人文特色的目的，进行文化提炼和特色设计。因此，项目组也对金石的文化遗址、非遗场馆以及重点村落展开调研。

金石镇是明嘉靖年间状元林大钦的故乡，现存有状元第、状元墓、宗山书院、林氏家庙等重要文物古迹，其中状元第仅剩门楼、宗房等少数遗存，但其占地之大、用材之豪，可遥见当年建筑之恢宏。金石镇也是广东省民间艺术之乡，在建筑、饮食、艺术等领域拥有嵌瓷、铁枝木偶、推光金漆画、菜头粿等一批国家级、省市级非遗资源，为塑造金石品牌形象、讲好金石产业品牌故事、提升市场竞争力提供了价值支撑。

当前，金石镇注重非遗文化的产业化发展，计划建设城镇客厅，展示、传承非遗文化。项目组认为，金石镇的非遗文化具有较强的市场活力，利用自身的非遗传承中心、工作室，开展非遗传习、非遗研学活动，金石镇要从产业政策、发展空间等方面，支持非遗文化的市场化、产业化，要引入潮汕地区的文创力量，推动非遗文创产品发展。同时，金石镇作为非遗大镇，要探索非遗文化转化为城镇软实力，将文化休闲打造为区域商贸副中心的核心特色。