2022年起，南斗文旅集团深度服务光明区创建广东省全域旅游示范区，将全域旅游发展思路与高质量高颜值城市建设协同起来，提出打造“田园里的科学城”文旅品牌，引领旅游公共服务体系、旅游吸引物体系、城市旅游品牌营销体系的主题化升级。

光明区是深圳市最年轻的新区，近年来锚定建设世界一流科学城，将“高颜值”写进城市发展战略，精雕细琢打造“科学家的家”。科学最重要的是理性的、逻辑的，但课题组在思考光明科学城主题营造应遵循何种美学意向时，看到了科学之内的城市人文温度。

光明区拥有光明农场的基因，“光明三宝”牛初乳、玉米、乳鸽是最甘美的农场记忆；全区山水林田湖占总用地面积超53%，基于城市公园、艺术中心、碧道绿道等大规模的城市公共生态产品投资，已发展出特征强烈的都市田园旅游体验场景。

课题组认为，“田园里的科学城”关注的并非只有超大城市现代与先进的一面，也关怀到人民美好生活的视角。高颜值城市的建设不只是光明文化艺术中心、虹桥公园等大型城市公建，小型的城市家具、微型景观，亦是体现高颜值城市的重要细节。

因此，我们积极探索，努力在田园农创、户外运动、自然教育、生态露营等“都市田园”体验场景中，有机嵌入文旅IP视觉体系，以及全域旅游集散中心、标识系统、主题打卡装置、城市宣传海报等城市家具，传达“科学城里的田园生活”的美好生活理想。

大城市，尤其是超大型城市，总是让人与冰冷的钢筋水泥建立联想。

我们能否穿越时空之门，从那段质朴但因奋斗而闪闪发光的农场岁月里，找到同当下的情感联结点呢？

于是，我们以人格化的IP形象为载体，用光明农场基因+科幻美学，创作了“机器牛”IP——明仔。希望让它作为光明文旅的形象代言人，为人们讲述光明从拓荒开基，到建设世界一流科学城的故事，也带领人们走进每一个充满温情的城市角落。

光明有牛计划

在光明文化艺术中心的中庭，它可以是“好学明仔”“画家明仔”“跳舞明仔”，欢迎着、陪伴着每一位到此的市民和游客。

在全域旅游集散中心，它又是一位优秀的讲解员，带领游客了解光明的新城旧事、品味特色的光明三宝；明仔形象的IP盲盒也响应当下潮玩热点，作为时尚的光明手信，陪伴游客返程的旅途。

长期以来，我们积极倡导“空间主题场景营造”的方法论，不仅在于通过主题提取、IP创作和交互场景介入空间的高质量营造，还需要用长期经营的思维做IP。

因此，我们提出“光明有牛计划”，期待以IP为媒介，通过“光明理想手册”“跟着IP去旅游”等一系列主题活动，强化场景应用和后续运营，为创新延展光明农场记忆和新时代拓荒精神注入IP能量。

干净整洁的城市中有着生机盎然的田园、溪流、湖泊，这是光明给予课题组最深的感受，因此在色彩上，选取了纯粹白、青草绿、阳光黄、树木翠、活力橙，去表达科学城的理性和田园生机，营造“阳光、稻田、青草”的都市田园场景。

这是光明的全域全景标识系统，课题组希望全域全景标识不仅是一项功能性设施，而是能够通过其造型、色彩组合设计，有情感地传达“田园里的科学城”的美学意向。

标识系统采用模块化设计手法，通过大小方形网格进行解构重组，形成主体支撑框架，面层结合信息面板，可满足导览、方向引导、解说等多种功能复合。标识整体造型上轻盈感强，色彩上以灰白色为主调，相较于纯白色更耐脏实用，细部采用黄、橙、绿等明亮颜色，凸显“田园”的活力气息与“科学”的现代风格。

镂空网格的造型设计强化通透感，在全域全景标识覆盖全区要求下，能够更好地融入多元场景。目前40余个立式、可移动式全域全景标识已在集散中心、旅游景区、城市公园、城市游憩区、乡村旅游点等不同场地完成安装。

此外，我们还将氛围色彩的应用考虑进了智慧文旅驿站、方向标识、解说标识等的设计中，也将色彩的情感渗透进城市服务的每一处细节里。

△多功能集成，具有科技感和城市人文精神的智慧文旅服务驿站

△到达标识及方向引导标识

City Walk是时尚的城市游览形式，意在对城市美好角落进行自由探索。课题组在高铁光明城站高铁站迎宾门户，以及茅洲河碧道、大顶岭绿道两大绿廊设置了三组城市打卡装置，期待每一次的不期而遇。

高铁光明城站打卡装置以光明区宣传logo和“田园里的科学城”主题口号结合，形成立体字打卡装置，背景高低错落的线条映射不断向上发展、迭代更新的城市印象，利用球形灯光和蝶影象征科技与田园，展现的城市与自然相交融的主题概念。

大顶岭绿道（华侨城欢乐田园）打卡装置以立体字为主体，结合奶牛剪影与坐凳形成框景，给游客提供可休憩拍照的活动空间。装置色彩明亮，采用白色搭配黄橙色，与绿色田园风光相互辉映，体现自然的生机。

茅洲河碧道（南光绿境公园）打卡装置以水元素装饰衬托立体字主体，通过灵动的流线条表达水上运动的激扬精神，色彩上采用白色搭配蓝绿色，整体颜色鲜明，活力感充沛。

“ 即使生活在建筑环绕、车水马龙的城市生活里，我们也可以在公交站台上打开一扇窗，让风景进入生活。”

课题组以“光明十景”为素材，选址高铁候车室、重点道路沿线以及公交站台广告位置，设计了一批全方位展示光明全域旅游吸引力的主题海报，类型涵盖城市公园、公共场馆、旅游景区、产业旅游、高等院校等，让城市拥有一扇风景窗。

△高铁光明城站

△城市公交站台

△欢乐田园、大顶岭山林公园等“光明十景”主题海报系列设计。

“氛围感”的营造是体现城市文旅品牌形象的标志性、全域旅游示范区创建的全民参与程度的重要措施，我们希望从视觉、产品、体验全维度，构建支撑“田园里的科学城”光明文旅IP体系，强化主客对于光明全域旅游发展成效的整体感知，协同全域旅游与高颜值城市建设。

本次首批设计落地项目服务于区域旅游公共服务能力的优化升级。目前，34个立式全域全景标识、12个移动式全域全景标识、3个主题打卡装置已完成制作、安装；全域旅游主题宣传海报、横幅、旅游服务驿站服务设施将在近期完成布置。

设计落地过程记录

项目名称：光明区创建省级全域旅游示范区建设服务项目

项目地点：深圳市光明区

业主单位：深圳市光明区文广旅体局

项目统筹：李漫和

商务统筹：张冷冷

执行统筹：何越、彭丹

城市家具设计：梁倩瑜

视觉设计：曾倩怡

施工跟进：梁思慧、刘炳建

摄影：覃莹倩