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2022年起,南斗文旅集团深度服务光明区创建广东省全域旅游示范区,将全域旅游发展思路与高质量高颜值城市建设协同起来,提出打造“田园里的科学城”文旅品牌,引领旅游公共服务体系、旅游吸引物体系、城市旅游品牌营销体系的主题化升级。
光明区是深圳市最年轻的新区,近年来锚定建设世界一流科学城,将“高颜值”写进城市发展战略,精雕细琢打造“科学家的家”。科学最重要的是理性的、逻辑的,但课题组在思考光明科学城主题营造应遵循何种美学意向时,看到了科学之内的城市人文温度。
光明区拥有光明农场的基因,“光明三宝”牛初乳、玉米、乳鸽是最甘美的农场记忆;全区山水林田湖占总用地面积超53%,基于城市公园、艺术中心、碧道绿道等大规模的城市公共生态产品投资,已发展出特征强烈的都市田园旅游体验场景。
课题组认为,“田园里的科学城”关注的并非只有超大城市现代与先进的一面,也关怀到人民美好生活的视角。高颜值城市的建设不只是光明文化艺术中心、虹桥公园等大型城市公建,小型的城市家具、微型景观,亦是体现高颜值城市的重要细节。
因此,我们积极探索,努力在田园农创、户外运动、自然教育、生态露营等“都市田园”体验场景中,有机嵌入文旅IP视觉体系,以及全域旅游集散中心、标识系统、主题打卡装置、城市宣传海报等城市家具,传达“科学城里的田园生活”的美好生活理想。
大城市,尤其是超大型城市,总是让人与冰冷的钢筋水泥建立联想。
我们能否穿越时空之门,从那段质朴但因奋斗而闪闪发光的农场岁月里,找到同当下的情感联结点呢?
于是,我们以人格化的IP形象为载体,用光明农场基因+科幻美学,创作了“机器牛”IP——明仔。希望让它作为光明文旅的形象代言人,为人们讲述光明从拓荒开基,到建设世界一流科学城的故事,也带领人们走进每一个充满温情的城市角落。
光明有牛计划
在光明文化艺术中心的中庭,它可以是“好学明仔”“画家明仔”“跳舞明仔”,欢迎着、陪伴着每一位到此的市民和游客。
在全域旅游集散中心,它又是一位优秀的讲解员,带领游客了解光明的新城旧事、品味特色的光明三宝;明仔形象的IP盲盒也响应当下潮玩热点,作为时尚的光明手信,陪伴游客返程的旅途。
长期以来,我们积极倡导“空间主题场景营造”的方法论,不仅在于通过主题提取、IP创作和交互场景介入空间的高质量营造,还需要用长期经营的思维做IP。
因此,我们提出“光明有牛计划”,期待以IP为媒介,通过“光明理想手册”“跟着IP去旅游”等一系列主题活动,强化场景应用和后续运营,为创新延展光明农场记忆和新时代拓荒精神注入IP能量。
干净整洁的城市中有着生机盎然的田园、溪流、湖泊,这是光明给予课题组最深的感受,因此在色彩上,选取了纯粹白、青草绿、阳光黄、树木翠、活力橙,去表达科学城的理性和田园生机,营造“阳光、稻田、青草”的都市田园场景。
这是光明的全域全景标识系统,课题组希望全域全景标识不仅是一项功能性设施,而是能够通过其造型、色彩组合设计,有情感地传达“田园里的科学城”的美学意向。
标识系统采用模块化设计手法,通过大小方形网格进行解构重组,形成主体支撑框架,面层结合信息面板,可满足导览、方向引导、解说等多种功能复合。标识整体造型上轻盈感强,色彩上以灰白色为主调,相较于纯白色更耐脏实用,细部采用黄、橙、绿等明亮颜色,凸显“田园”的活力气息与“科学”的现代风格。
镂空网格的造型设计强化通透感,在全域全景标识覆盖全区要求下,能够更好地融入多元场景。目前40余个立式、可移动式全域全景标识已在集散中心、旅游景区、城市公园、城市游憩区、乡村旅游点等不同场地完成安装。
此外,我们还将氛围色彩的应用考虑进了智慧文旅驿站、方向标识、解说标识等的设计中,也将色彩的情感渗透进城市服务的每一处细节里。
△多功能集成,具有科技感和城市人文精神的智慧文旅服务驿站
△到达标识及方向引导标识
City Walk是时尚的城市游览形式,意在对城市美好角落进行自由探索。课题组在高铁光明城站高铁站迎宾门户,以及茅洲河碧道、大顶岭绿道两大绿廊设置了三组城市打卡装置,期待每一次的不期而遇。
高铁光明城站打卡装置以光明区宣传logo和“田园里的科学城”主题口号结合,形成立体字打卡装置,背景高低错落的线条映射不断向上发展、迭代更新的城市印象,利用球形灯光和蝶影象征科技与田园,展现的城市与自然相交融的主题概念。
大顶岭绿道(华侨城欢乐田园)打卡装置以立体字为主体,结合奶牛剪影与坐凳形成框景,给游客提供可休憩拍照的活动空间。装置色彩明亮,采用白色搭配黄橙色,与绿色田园风光相互辉映,体现自然的生机。
茅洲河碧道(南光绿境公园)打卡装置以水元素装饰衬托立体字主体,通过灵动的流线条表达水上运动的激扬精神,色彩上采用白色搭配蓝绿色,整体颜色鲜明,活力感充沛。
“ 即使生活在建筑环绕、车水马龙的城市生活里,我们也可以在公交站台上打开一扇窗,让风景进入生活。”
课题组以“光明十景”为素材,选址高铁候车室、重点道路沿线以及公交站台广告位置,设计了一批全方位展示光明全域旅游吸引力的主题海报,类型涵盖城市公园、公共场馆、旅游景区、产业旅游、高等院校等,让城市拥有一扇风景窗。
△高铁光明城站
△城市公交站台
△欢乐田园、大顶岭山林公园等“光明十景”主题海报系列设计。
“氛围感”的营造是体现城市文旅品牌形象的标志性、全域旅游示范区创建的全民参与程度的重要措施,我们希望从视觉、产品、体验全维度,构建支撑“田园里的科学城”光明文旅IP体系,强化主客对于光明全域旅游发展成效的整体感知,协同全域旅游与高颜值城市建设。
本次首批设计落地项目服务于区域旅游公共服务能力的优化升级。目前,34个立式全域全景标识、12个移动式全域全景标识、3个主题打卡装置已完成制作、安装;全域旅游主题宣传海报、横幅、旅游服务驿站服务设施将在近期完成布置。
设计落地过程记录
项目名称:光明区创建省级全域旅游示范区建设服务项目
项目地点:深圳市光明区
业主单位:深圳市光明区文广旅体局
项目统筹:李漫和
商务统筹:张冷冷
执行统筹:何越、彭丹
城市家具设计:梁倩瑜
视觉设计:曾倩怡
施工跟进:梁思慧、刘炳建
摄影:覃莹倩
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