项目委托方：梅州市梅县区文化广电旅游局

项目时间：2019年08月

项目地点：梅州市梅县区

项目主创：李漫和、杨苑

项目背景：

雁洋镇是梅州市旅游业发展的窗户，以雁南飞、雁山湖、桥溪古韵、灵光寺和叶剑英元帅纪念园五大景点为主的历史人文和秀美风光，加上便利的交通条件，吸引着众多游客的到来。本项目率先在全区探索，根据对梅州客家文化以及雁洋镇本地特色文化的扎实研究，结合其作为中国第二个国际慢城的重要品牌，提取出能代表雁洋镇乃至梅县区、梅州市的特色形象符号，应用于全镇（内、外部）旅游标识系统设计中，确立雁洋镇鲜明的旅游品牌形象。

设计思路：

一是从“客家”、“围龙屋”、“梅花”、“山水”、“柚子”“慢城蜗牛”等代表项目地的自然、人文元素中，提取“屋檐黑”“梅花红”“墙体灰”以及“实木纹理”作为雁洋镇符号设计的基础色彩与材质。

二是在设计上以最具代表性的客家建筑“悬山顶”、“石窗”结合代表梅州市的“梅州图形”，形成反映梅州地域特色的载体，在此基础上以“国际慢城”代表符号和“雁洋镇书法名称”将雁洋镇历史人文特质融入整体设计。

三是针对雁洋镇现状标识系统数量多、样式杂的问题，按照推动雁洋镇创建国家旅游度假区的发展目标，对全镇主干道沿线的导览标识进行系统调研并进行数量统计、样式分类、设计样式记录、点位记录等工作，为雁洋镇逐步完成全镇标识系统统一设计和布置完善提出具有可操作性的分阶段工作指引。

设计图件：

全景导览标识设计

全景导览标识应用

方向引导标识设计

景物解说标识设计

方向引导标识应用

作品展示封面