项目委托方：亳州市文化旅游发展有限责任公司

项目时间：2019年07月

项目地点：安徽省亳州市

项目规模：位于亳州市西北角，药王大道以东、涡河、洪河交汇处，项目占地约500亩

规划设计主创：韦健、何越、刘少菲

策划主创：李漫和

项目背景：

亳州市位于苏鲁豫皖四省接合部，是一座有着3000多年的历史文化底蕴深厚的历史名城，这里存有曹操祖父曹腾墓，曹操父亲曹嵩，长女曹宪等几十座曹氏家族陵墓遗迹，是曹操的故里。亳州市现有曹操纪念馆、曹操公园、曹操运兵道、魏武祠等与曹操相关的众多文化景点，这些景点与亳州重要古迹花戏楼、华祖庵、白衣律院等集聚分布在古城区，每年接待了亳州旅游将近一半的游客量。但受限于遗址保护与延展腹地，这些景点多为旧址古迹观光游览，业态单一，缺乏创新，严重限制文化呈现的丰富性及体验感，历史文化价值未能得到实质性的变现。为更好推动具有世界影响力的“曹操”品牌建设，亳州市引入梅帅元担任导演、易中天担任顾问的 “曹操主题实景演出”创作团队，依托皖北地区唯一的高端温泉品牌汤王温泉，推动文旅集团主导开发建设一处以曹操为主题的封闭式旅游景区。

主要思路：

一是顶层设计方面，根据全国范围内三国主题景区仍以传统观光型景区为主流的现状和追求“酷爽萌嗨”年轻世代的消费升级需求，按照“科技+娱乐”拓展文旅新业态，创造文化商业价值的思路，提出“魏武千年·英雄乐园”的总体定位，以科技梦幻要素为游客千年穿越创想，打造世界上首个以曹操为IP的沉浸式主题公园。

二是产品设计方面，提出“为曹操方案”，针对曹操被后世脸谱化的“奸雄”形象所遮盖的问题，总结其在各个人生阶段的特质，将“童趣少年”“文艺青年”“豪情中年”“温情暮年”的饱满形象融合进“率性阿满·商业休闲区”、“英雄史诗·文化体验区”、“温情传家·温泉度假区”等主题分区和产品体验设计中。

三是平面布局方面，依据东汉时期宫廷苑囿的划分形态，结合当今旅游功能进行空间划分，并在游览轴线上叠加人物时间线索，设计了明堂建筑样式的曹操世界馆、铜雀台演艺中心、魏风汉韵的温泉酒店等建筑，为充分展现曹操英雄史诗般的一生打造一批纪念地标、打卡地标，强化曹操人物IP形象。

规划图件：