“要让城市留下记忆，让人们记住乡愁。”这是习近平总书记在2018年视察广州时，对城市建设规划作出的强调。

记忆里的乡愁，是普罗大众对于乡村的真情实感，是真正能够吸引人“走进来”和“留下来”的内在动力，也正是当下乡镇发展“没流量、更没留量”的突破口。所以，乡镇设计与建设需要立足于本土文脉、村民情感和发展需求，为乡镇定制一幕幕丰富场景，在内引发当地人共鸣、心怀留念、返乡置业，对外吸引游客纷至沓来、流连忘返。

△2018年10月，习近平在广州永庆坊考察，强调城市建设中对历史文化的传承

关于场景营造，我们在长期服务乡村、建设乡村的过程中，也渐渐摸索实践出了“空间主题场景营造”的工作方法。

场景，一个最初可追溯到戏剧影视的词汇，“影视无非就是由不同的场景组成起来的完整故事”。如今“场景”一词早已突破银幕的界限渗透进生活，故事也就不止在电影中上演。

譬如爆火的“长安十二时辰”主题街区，从布景、业态、演艺活动到景区人员的着装和言语，让游客仿佛身临大唐盛世；再有小红书在今年除夕夜策划的陪伴式春晚直播，放大喜庆、团聚的年味来激发观众“边看边买”……这些由场景营造带来的临场感和沉浸式体验，也带给我们多样的技术思考。

△“长安十二时辰”主题街区，营造“全唐”概念的消费场景

△小红书与总台春晚合作推出《大家的春晚》直播，主打“春晚后台唠嗑”，实现了“边种草边转化”的营销闭环

当“场景营造”的概念放之山海之间、乡镇一隅，它又如何赋能乡镇高质量发展？ 

休闲，不一定要集中在广场

在过往的村庄调研中，我们一直在乡村中观察村民的生活，一个很有意思的现象是：不少硬化驳岸、公共广场面临建完即空置的现状，反而是一些不起眼的大树下，经常聚集着唠家常的老人和玩耍的小孩。这其实能够直观地反映出当下农村建设“一刀切”的普遍问题——只关注场地的建设，忽略了场地与人的结合。

乡村的美丽气质，需要定制营造

当前美丽乡村的发展重在建设，类似于“七个一”等具体任务只是在功能、类别上提出了标准，对于审美的把控和最终效果的呈现尚缺有针对性的指引。如何避免建设雷同，陷入“千村一面”的局面，这就需要乡镇有“定制营造”的思维，根据乡村自身的特色内涵，从在地文化、特色产业、自然生态等，提炼出乡村主题，通过“场景营造”的方式呈现出来。所以，在乡镇运用场景营造的方法，绝对不是简单无序的造景，而是乡村主题气质的定制营造过程。

由此，“场景营造”在乡村振兴领域的运用在于两个关键问题，一是场地空间需要表达和传递什么价值，二是来访者如何使用场地空间并与之互动。要解答这两个关键问题，需要策划、规划、设计、视觉、运营等全链条的“导演思维”贯穿，最终才能向大众呈现一幕幕动人的乡村主题场景。

中国进步电影先驱者蔡楚生曾说：“艺术家是通过他的作品与读者或观众建立友谊的。”

2022年，在铜盂镇文旅核心示范带总体规划中，针对蔡楚生故居片区的空间营造，我们尝试以“导演”的视角，“剧组”的组织方式，秉持“与来访者建立友谊”的主旨，开启了对空间主题场景营造的乡村探索，以期回应上文提到的两个关键问题：挖掘记忆，留住乡愁。

△铜盂影视田园的“剧照”

执笔：策划感染力     

一部好的作品，剧本的策划至关重要，直接决定了剧情的发展和故事的演绎。铜盂影视田园，要讲一个什么样的故事？

在主题的定夺阶段，我们摒弃了传统做名人故居的面面俱到，而是选择从一段被时间淹没、但却能够撩动观众情绪的小故事、小角度切入，由此构思出了“永不停止的摄像机”。

建国以后，蔡楚生被委以重任，但他心里仍一直牵挂将《南海风云》搬上银幕。促使他终下决心再理这一未了之事，是《一江春水向东流》作为“五四”以来的优秀影片于1956年重新上映，国内外观众、同行纷纷致信，希望他重新投入创作。法国著名电影史学家、评论家乔治·萨杜尔给蔡楚生写信勉励其继续创作，著名的法国电影演员，《红与黑》《勇士的奇遇》等影片的主角钱拉·菲利浦在访华时也提及衷心希望蔡楚生“今后多拍几部更好的影片出来。”

蔡楚生闻言后，感慨说到：“艺术家是通过他的作品与读者或观众建立友谊的，如果停止了创作，他的艺术生命也就完结了。”随后拾起生锈的老钢笔，重新投入到电影创作中……

△左图为蔡楚生先生，右图为“文代会”期间毛泽东为蔡楚生题词“奋斗”二字

通过“永不停止的摄像机”表达，我们希望向来访者传递两个层面的主题价值。一是好奇和兴趣，永不停止的摄像机长什么样子？为什么能够不停止……带着这些疑问走入集星村；二是感怀和致敬，面向蔡楚生先生所代表的中国电影先驱在黎明破晓前探索不止、奋斗不止、创作不止的精神。

△铜盂影视田园的“剧本”——手绘平面

布景：设计吸引力     

作品有了剧本，如何把剧本呈现出来，给观众营造临场感？这就需要有专业的服装设计组、道具组、舞美组的共同配合，搭建场景。

复古式的摄影机主体、身穿开领正装、打着领结……一个线条简约、灵动俏皮的拟人IP形象“星先生”诞生，象征着影视热情、奋斗和探索。它是影视田园的主角，也充当着游客们的导游。

△“剧本”的主角——星先生

为了让游客更加沉浸到影视田园的场景里，真正与影视文化产生共鸣，我们将蔡楚生的人生经历融合至“星先生”的角色叙事中，赋予它饱满的人物个性。从自主学习研究的戏剧学徒，到千里马遇伯乐的大师助理，再到艰苦磨练的个人导演，最终凭借《渔光曲》扬名四海，“星先生”完成了自己的电影使命。

△“星先生”出走半生，在奔波中学习成长

同时，我们希望影视田园营造的场景，能够像蔡楚生时代的影视作品，脱胎于人民群众的生活，也为大众发声。于是在场景的构思里，我们强调以人为核心，到访者既是观众，也是演员，能够参与到场景中来共同创作。我们在村口、庭院、稻田等多个场所预留了足够丰富的互动体验空间，供人们休憩、联想、产生共鸣。

△村口，一段展开的胶卷为影视田园奠定开篇基调

△老厝前，新中国进步电影先驱者的精神纪念

△田野间，“星先生”坐在生锈的钢笔上，那是它过往奋斗的“武器”

△在菜地里“生长”出来的集星影院，成为人们休闲、公共观影的重要场所

△80年前在电影中流露的人文关怀，在广袤的稻田里蔓延

观演：运营新动力     

2023年10月，历时1年08个月，铜盂影视田园项目建成开放，实现了从“施工图”到“实景画”的演变。它是省级丝苗米现代产业园里增产强链的丰收画卷，又是蔡楚生故居里影视文化赓续的艺术画卷，也村民散步休闲游玩的生活画卷……这些动人的实景画，彰显着集星村以培育现代农业、发展红色文旅和坚持产业振兴三方面工作为抓手的高质量示范成效。

△丰富多彩的铜盂集星村高质量发展“实景画”

一部好的作品需要经得起市场和大众的检验。项目一经落地，获得潮阳广播电视台、汕头发布等当地官方媒体的高度关注，也不乏游客在小红书等自媒体平台自发宣传，集星村一时成为远近闻名的“网红村”。而我们更欣喜于它与乡村生活的高度融合性，它是当地村民日常休闲运动、拍照打卡的好去处，是学生研学、拓展学习的第二课堂，是党建教育、精神传承的文化高地……

△项目地受到多家官方媒体关注宣传

△游客在“小红书”平台上的自发宣传

场景的主题和营造方式随着空间的变换而变化，需要不断地更新和探索。自2018年以来，我们探索了乳源的主题城市、东凤芡实的公用品牌、翁源的党建空间、红色大坑的乡村策展、庵埠造纸厂的消费场景……持续在城市更新、产业赋能、党建引领、绿美生态等多个领域里为地方和大众服务，未来会有更多的“南斗剧本”在地方上演。