“我们感受到（空间的）美，意味着我们邂逅了一种对美好生活所持的观念。”

——英国作家阿兰·德波顿

从提出“文旅思维赋能乡村振兴”，到吹响乡建集结号，号召行业同伴“到乡村前线去、到泥地去”，在六年的乡建实践中，南斗踩出了乡建设计的方法论：空间主题场景营造。

什么是“空间主题场景营造”？简单地说，即是独有的文化调性在与之伴随的空间中的视觉呈现，具备定制式特点，且不可复制。不同于景观设计的功能性思考，空间主题场景营造更注重人与空间交互式的、体验性的交流和共鸣，并以轻量化的营造和建设方式，实现地方对生产生活生态的发展需求。

我们的祖辈，世代与土地打交道，向土地讨生活，聚村而居，土地上的空间，承载了他们的生活方式、蕴含了他们对本土文化的理解和审美的特征、以及对美好生活的追求与向往。每一寸土地，在它独有的空间中，应该有它独有的表达与呈现方式，并能很好地为外界所理解、所感知。

我们提出“空间主题场景营造”方法论，即是希望能在实践中总结和系统性归纳，用我们实践出来的场景营造方法，去讲述每一寸土地的故事，让乡土独有的文化，能更鲜活地被演绎，被传承。

乡村高质量发展，更需要空间高质量，这也是我们倡导空间主题场景营造的目的。

进入高质量发展阶段，国家提出学习运用“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村，在乡村建设中，要“塑造特色风貌，守住文化根脉”，并强调没有标准答案，要立足乡村实际分类施策。广东省提出实施“百县千镇万村高质量发展工程”，首要基本原则也是立足县镇村的发展实际制定实施差别化政策，引导走特色发展、错位发展之路。

中国乡村在千百年的发展中，形成了各具特色的风土人情，即便是相邻的两条村，其相同的空间也常常存在文化差异，因为这些空间上承载着独特的文化调性和不同的生活追求。近些年，乡村振兴政治考核下，乡村建设大干快上，如火如荼，“快餐式设计”、“标准化出图”肆意践踏乡村的人文空间，造成了乡村建设严重的城市化与同质化，千村一面。

△大广场、生态硬化、文化错译等乡村建设方式，带来千村一面的同质化弊病，同时村民觉得不好用，与已无关，造成割裂感，难以走进乡村的文化认同和情感认同。

“空间主题场景营造”，就是要实现空间的高质量，一切方法论的核心，一切工作的落脚点，都是围绕在“空间”这个载体中去呈现。要在理解乡村、感受乡村的基础上建设乡村、赋能乡村。提取主题，创作IP,采用交互式、体验性的场景设计思维，去经营特定的社会性空间，创造更多维的空间价值，以实现空间发展的节约、空间的高质量。

汕头市上盐村是“中国电影之父”郑正秋的故里。

2021年，我们为成田镇谋划建设侨乡水韵文化带，以“水上园林、文艺水乡”的思路，对沿线11条乡村进行营造设计。其中，上盐村建设电影艺术村。

建设落脚点筛选了上盐村的村口、北港岸线、郑正秋故居及巷道等空间，围绕郑正秋电影艺术，以游径策展形式进行营造设计，形成一批特色主题场景。

△上盐电影艺术村主题场景营造：以中国电影之父郑正秋的电影艺术文化，对村口、迎宾岸线、巷道、故居等等空间进行主题场景营造。

随着电影文化馆、休闲轻吧、夜市等新业态陆续进驻，让上盐村成为举行群众文化活动、居民游客打卡休闲的高品质文化村。

在汕头市唯一的海岛社区妈屿岛，我们以“海洋风情艺术社区”为主题，挖掘了海洋史、海洋民俗、渔港风情、渔村生活、滨海娱乐等等内容，对这座村进行全岛场景营造设计。

其中，在妈屿岛的主入口，面向汕头城市天际线，设计主题到达标识，融入海豚、海浪等元素，同时以海帆、棕榈树等营造滨海环岛路。

△妈屿岛门户迎宾场景设计。

在社区滨海空间，则强化休闲渔村风貌，以休闲、清新的主题风貌改造民居，同时收窄街道，增设滨海平台，增强海洋休闲风情。

△渔家风情街建筑风貌、步行空间及岸线主题营造。

乡村建设需要定制化的营造设计，方能实现空间高质量，让乡村各美其美。

空间主题场景营造，需要更深刻地领悟其中的“主题”二字。主题，传统上是指文艺作品中或者社会活动等所要表现的中心思想，在乡建这个领域，我们更愿意把“主题”理解成特定空间场域所形成的“文化场力”。

乡村的文化场力，根源于最平实的生产生活，并通过时光的积淀，埋藏在乡村厚实的泥土里，也隐藏在乡村的人情社会里，各有差异，互相不同，于是，特定空间就该有特定的文化场力，即特定的主题。

在工作方式上，要花大部分时间去寻找它的特定主题，再从主题出发，去判断空间的合理性和设计的可能性，并将特定的主题用设计营造的方式，呈现出来，这就是文化场力的视觉呈现，也是主题IP的视觉呈现。

寻找主题，就是感受城市人文温度。光明区是深圳最年轻的新区，她的前身是光明农场，“光明三宝”牛初乳、玉米、乳鸽是最甘美的农场记忆。今天光明区被赋予了建设世界一流科学城、深圳北部中心的使命。

我们创作了具有光明农场基因和科幻美学的“光明牛”IP，表达要“像保护文化遗产一样保留住城市记忆光明农场”，更要“传承改革开放的拓荒牛精神建设好科学城”的理念。

△“光明牛”IP明仔，融合了光明农场基因和科幻美学。

光明是一种理想主义，我们希望用“光明牛”，在公共场所、城市景观、交通设施、人文活动等中追寻理想主义，为新区导入新人文新气质。

△“光明牛”IP明仔在高铁光明城站、区文化艺术中心的场景营造运用。尝试在公共空间中，探索光明理想主义的呈现方式。

而乡村主题，需要营造师用脚去丈量，用心去体悟，主题从来不会自己从资料堆里蹦出来。因此，乡村主题不仅仅是文化性的，一开始就具有空间特征。我们要谨慎用地区的普遍性去遮盖乡村的独特性，如若忽略了空间的主题，便会像老舍先生在《四世同堂》里讲的：“每个演员都极卖力气地表演，而忘了整部戏剧的主题与效果。”

好的主题，要能讲好地方故事。在潮州市，我们为东凤镇的芡实产业设计了产业公用品牌“芡实小仙童”IP。

△东凤芡实“芡实小仙童”IP形象设计。

东凤镇位于韩江边，素有“好水源、好土壤、好气候”的美誉，特产鲜芡实，具有更高的营养价值和更鲜甜细腻的口感，由此提炼了东凤芡实“鲜”这一核心价值，创作“芡实小仙童”，从“鲜”到“仙”，输出健康养生的产品价值理念，并建立起“好芡实，认准东凤小鲜果”的市场认知。

△东凤镇主题镇标设计图及夜景实景图。从品牌IP到城镇空间主题场景营造，强化品牌记忆，塑造了城镇气质。

△从主题城镇进一步延伸到产业空间，选址芡实种植示范基地，营造品牌展演及户外科普主题场景。

△集星村主题IP“永不停止的摄像机”星先生。

而在“中国进步电影的先驱者”蔡楚生的故里集星村，围绕“让电影思想走进生产生活空间”的理念，我们受蔡楚生的名言启发，他说“艺术家是通过他的作品与读者或观众建立友谊的，如果停止了创作，他的艺术生命也就完结了。”从而创作了“永不停止的摄像机”IP形象，重建了集星村与蔡楚生的联系。

△提取蔡楚生在家乡、在上海的生活场景、拍摄场景和代表性电影场景，营造故居周围空间。

可见，不同空间的主题具有其独特文化调性和场域特质，找准主题，才能找准灵魂，契合乡村传统和生活方式。同时，在主题提炼上，不仅要关注历史的、传统的，也要面向未来的、发展的，为乡村形成系统性赋能。

△宜家的场景营销模式。产品结合样板间营造一种“家”的消费场景，十分重视线下体验感，总是鼓励顾客试一试、坐一坐，给人非常强烈的消费沉浸感。创造新消费场景已经成为新商业发展的驱动力。

“场景”一词来源于电影，在当下，它又与技术应用、商业消费、文旅景区和未来产业相结合。场景化强调基于人的各方面需求，对空间的品质进行重构和提升。

在文旅领域，主题场景营造也是景区提质升级的重要方向。我们在安徽亳州曹操文化园的营造设计中，提炼了“魏武千年”的主题脉络，以曹操为IP，对园区进行场景营造升级。

△曹操文化园空间布局设计，借鉴了曹操布局思路。

在空间主题营造上，我们借鉴了曹操布军思路，策划设计了前锋建安风骨、中军梦回曹魏、左翼科幻史诗、右翼穿越赤壁、后军烽火戎马五大战争主题空间，构筑沉浸式、体验室的全景景区。

曹魏主题梦幻城堡场景营造，以烽火台、战鼓、战船等构件宏达战争史诗场景。

△穿越赤壁主题场景营造，包括竞技场、连锁船战场、较场等空间。

在乡村，我们提出的场景营造设计，要实现乡村空间中人的交互、内容生产、气质塑造三大维度。即通过对空间的主题场景营造，满足人们对空间的使用体验和情感需求，提升文化美学品质，创造新的乡村场景来塑造乡村气质。

简单地说，空间主题场景营造就是为乡村赋美，为空间提效。

基于乡村空间本身的序列性，以内容策展、故事线设计等方式进行场景营造，能够整体提升乡村空间的文化和审美品质，从而更饱满地展现乡村特色，营造更高品质地交互体验。

潮州市庵埠镇是一座承载国人童年糖果记忆的小镇，2023年，潮州决心发展食品工业，建设庵埠糖果小镇。

我们提出“糖果小镇品牌视觉化、消费场景化”思路，以“时光庵埠、糖果记忆”为主题，对糖果小镇核心承载区亨利路-庵江溪进行主题城镇建设和消费场景营造。结合现代糖果产业科技、时尚、健康的趋势，希望以活泼时尚的形象向公众游客、客商朋友讲述庵埠糖果故事，打响糖果小镇品牌。

△改造现有天桥，营造亨利路主题街区门户。

△亨利路步行街及集市空间主题场景营造，将糖果小镇的品牌、主要代表性糖果的特色等融入步行空间，将主题化与功能化一体设计，打造时尚、休闲糖果体验街区。

△糖果小镇重点项目造纸厂改造，是潮州糖果品牌集中地和糖果消费场景创新地。

使用场景营造手法，能让党建空间更柔软，更为年轻人、群众喜爱。

江尾镇连溪村是广东省首批“百千万工程”典型村，我们在调研中发现，这个村有着丰富多彩的党群良性互动的故事，如党员背着行动不便的村民参加义诊活动、村民捡稻草自觉守护公共环境、党员带头将非遗连溪米面产业化等等。

但常见的党建宣传则程式化，生硬无感，缺乏从群众视角讲述党建故事。我们提炼了“连溪常联系”的党建主题，设计形成了“和美新连溪”“健康守护者”“一定准时到”“美丽曝光台”“米面创业记”等系列党建主题场景，希望用日常的、亲切的问候语去传递发生在连溪村党群连心的温暖故事。

△连溪村党建空间主题场景营造设计。

因此，场景不是造景，它本身就是乡村故事的发生空间，场景也不是情景再现，场景营造需要我们敏锐地捕捉背后的人文情感，才能讲好乡村故事，延续好乡村传统。

当下的乡村振兴，不仅需要环境风貌的建设，更需要内容生产和产业培育。乡村特色的挖掘和传承，不能就古谈古，而需要与最新的社会需求和发展趋势对接，创新乡村场景。空间主题场景营造能够为乡村建立主题品牌、畅通市场要素进入、不断创造新的空间红利，提供有效的技术路径。