9月15日-17日，南斗文旅集团梅县项目组前往梅州市展开《梅县区文化和旅游发展改革“十四五”规划》的调研工作。

去年，集团主持编制《梅州市文化广电旅游发展“十四五”规划》，提出“开启‘人文滋养城市’新探索，迈入文旅强市建设”的顶层思路，梅县区是梅州市文旅业的发展重心，此次规划将把握“建设文旅强市”发展思路，落实为梅县区“十四五”时期文旅工作的有效抓手，推动梅县区建设高质量高颜值的文旅强区。

梅县区是梅州市旅游强县，得益于优质山区生态环境和长寿之乡的品牌宣传，自上世纪九十年代康养度假产业就开始谋划布局，旅游产业起步早、发展快，雁南飞、雁山湖等景区长期以来都是粤东地区首屈一指的高端旅游项目。从旅游数据表现来看，梅县区旅游人数占全市近半数，新时期梅县区文旅产业的提质升级，必将是影响梅州市文旅产业迈向高质量发展的关键。

调研发现，“十三五”时期梅县区文旅发展频出亮点，率先建成梅州市唯一的国家全域旅游示范区，再创一家省级旅游度假区雁洋国际慢城旅游度假区；客家文化（梅州）生态保护实验区创建工作卓有成效，依托客家围龙屋改建精品民宿、主题餐厅等文物活化利用创新举措形成示范；引进翼天文旅打造客都人家项目，推出全球首台客家文化主题大型情景体验剧《原乡》，补缺演艺旅游空白等。

调研关注到，疫情常态化防控形势也加速暴露了重资产的传统康养度假景区业态更新缓慢、市场吸引力逐年下降等问题；民宿旅游、研学旅游、演艺旅游等新业态面对疫情冲击脆弱性明显。美丽乡村缺乏业态运营思维，旅游热度退却后陷入有景观、无人气的发展困境。非遗文化、文物保护等工作主要依赖财政资金，社会资本参与动力不足；由于地方演艺市场发展仍不充分，政府采购支持不足，文艺院团改制后直接面临人才流失和经营压力。

本次规划通过探索传统景区存量激活、培育内容驱动型文旅新业态、提升旅游便利性以及加快智慧文旅服务体系建设等角度，提前谋划未来五年发展的重要着力点，将提出具有前瞻性、落地性和可操作性的规划成果。

图|雁洋国际慢城旅游度假区整合雁南飞茶田景区、雁山湖国际花园度假区、叶剑英纪念园、灵光寺、桥溪古韵等文旅资源，入选广东省旅游度假区，新时期将继续打造以山地精品度假为特色的国家级旅游度假区

图|招商翼天文旅打造客都人家项目，落地全球首台客家文化主题大型情景体验剧《原乡》，接下来重点推进二期水上乐园、康养度假区建设

图|松源镇同怀别墅（右一）及红四军司令部驻地建筑组群，曾是中央九月来信首次传达会议旧址，将成为“十四五”时期梅县红色旅游的“一号工程”

项目负责人：李漫和

毕业于华南师范大学，现任南斗文旅集团战略策划中心副总监。擅长文旅项目创意推演，熟悉党史，主持了揭阳市、潮安区、惠来县、潮南区等多个区域性红色文化专题规划、相关节点设计创意提炼，是惠来县红色文化“五个一”系列建设工程的重要参与者。有良好的规划体系架构能力，主笔的《揭阳市全域旅游发展规划》成为全域旅游规划领域范本。

作者：廖蔓菁、李漫和

审校：陈凯平